起首：环球时报

【环球时报记者 杨舒宇 环球时报特约记者 王逸】圣诞节加上新年，泰西电商的商战也参加“尖锐化”，据外媒报谈，好意思国电商巨头亚马逊正调整其策划计谋，来面对同中国电商平台日趋浓烈的竞争以争夺市集份额。

违抗者将被踢出“秉性优惠”霸术

“这家好意思国电子商务巨头在保护原土市集方面面对着一场封闭的往来，以叛逆Temu、快前卫网站 Shein 和字节逾越的 TikTok Shop 等公司”，香港《南华早报》24日报谈称，多名卖家清爽，这家好意思国零卖商运行在Temu上追踪产品订价，并条款部分中国跨境商家住手在竞争敌手平台以较廉价钱销售商品。

商家示意，好意思国亚马逊当地处事处近期示知部分中国畅销品牌的惩处东谈主员，不得在Temu上以更低的价钱出售交流的商品。据一位同期在两个平台上销售产品的商家称，如若亚马逊发现卖家在其平台上售卖商品的价钱过高，他们会被踢出亚马逊“秉性优惠”霸术。

对此，亚马逊的别称代表日前复兴称，“卖家决定我方的销售计谋，并在亚马逊商店设定我方的产品价钱，亚马逊不会条款他们设定一定的价钱。”

位于好意思国新泽西州的亚马逊配送中心（视觉中国）

上周，驰名出动电源和充电器品牌 Anker霎时从Temu下架了40多款产品。尔后，干系亚马逊向卖家施压，条款他们优先磋商其平台的传言运行传播。一位跨境电商运营东谈主员清爽：“此前有多个品牌在Temu开设了品牌店，但前天晚上接到警戒信后，连夜热切下架了产品。当今这一压力尚未触及到小卖家，但前20的品牌实在皆已收到警戒。”周一，Anker在Temu的好意思国官方商店不再展示产品，但其德国商店仍在运营，并排出了 18 款商品。

据路透社报谈，亚马逊此前已将 Temu摒除在其价钱比拟系统以外。

复制中国电商的旅途

“以前几年，跟着快前卫品牌 Shein和在线超市Temu等扎根于中国的电子商务公司在好意思国大受原宥，咱们购物的基调也发生了变化——购物者不再采取快速送货，而是自得恭候几周，让装满商品的包裹从中国运回好意思国”，好意思国科技媒体“The Verge”写谈，中国电商凭借优惠的价钱和丰富的种类正在好意思国耗尽者中流行，这让亚马逊等原土巨头面对压力。根据Sensor Tower的数据分析，贬抑2024年8月，Temu的公共用户数目还是达到亚马逊的91%，瞻望年内或将迥殊还是创立30年的亚马逊。

尽管也曾强烈责骂廉价竞争，如今，跟着Temu等平台越来越受原宥，亚马逊也运行改换态度，复制中国电商的旅途。据好意思国CNBC网站22日报谈，“黑五”前两周，亚马逊暗暗在其出动欺诈顺序顶部添加了一个主攻廉价商品的新板块Haul，主要提供从中国径直发货的超廉价商品，如9.98好意思元的畅通鞋、5.99好意思元的厨具和2.99好意思元的手机壳。

“The Verge”指摘称，Haul的页面“看起来很像Temu、Shein和AliExpress”，《生意内幕》甚而称其为“Temu的蹩脚版块”。“问题在于产品采取，它与Temu并无太大分别，甚而与亚马逊在其通例网站上销售的好多东西也莫得太大分别。Haul上的价钱实质上巧合比亚马逊上的价钱略高。”《生意内幕》补充称，“Temu 的一大秉性是它有各式各样你不知谈我方需要的奇特东西。当你掀开欺诈顺序时，你会看到在其他场地看不到的橡胶数据线整理夹——你会发现奇特、新颖、低廉的商品。在我看来，Temu 最大的上风在于其新产品的各样性——而不单是是廉价商品。”

Salesforce的2024年11月耗尽者方式探访炫耀，21%袭取探访的好意思国东谈主以为Temu等新兴电商平台比传统购物更怡悦，其中一半东谈主示意这是因为他们不错以廉价购物，而47%的东谈主异常享受“寻宝”的体验。

同期，价钱缩小的代价是运载速率变慢。与亚马逊黄金会员频繁不错在一到两天内投递不同，Haul上的商品需要一到两周智商到达。CNBC网站称，亚马逊多年来一直向中国卖家示好，但它频繁饰演中间东谈主的扮装，提前在好意思国仓库储存商品。这教育了配送速率，也教育了亚马逊的老本，不外，这些老本会以商品的价钱转嫁给耗尽者。

“两条腿走路”

尽管“模仿”Temu的生意模式，但当今Haul对卖家接收的是定向邀请制，也等于说并非总共商家皆能“入场”，这也导致Haul平台的产品品类丰富度不如Temu，在价钱上似乎也未能展现出竞争力。

“亚马逊似乎磋商‘两条腿’走路”，业内东谈主士指摘称，一边主打“品牌”，一边主打“廉价”。既不毁掉主站的流量，也不念念失去廉价零卖的红利。Forrester零卖分析师科达利对英国播送公司示意，该形势对亚马逊来说并非莫得风险。有凭据标明耗尽者“越来越厌倦质料差的商品和善慢的运载”。她说，如若产品无法知足购物者的需要，况且无法给亚马逊带来利润，“我瞻望 Haul 不会恒久存鄙人去”。

尽管亚马逊仍然是好意思国第一大电商进口，但各家平台皆在枉恐惧机霸占市集，这种竞争态势下，订单和流量的分流还是成为了势必趋势。在这种情况下，Haul形势看成引流时代的推出，虽是亚马逊一项积极的唐突计谋，但能否带来新的增长点，仍需时期来考试。

背负裁剪：于健 SF069